¿Te has preguntado cómo busca información la Generación Z? Este grupo, nacido entre finales de los 90 y principios de los 2010, está cambiando por completo las reglas del juego. Mientras muchos seguimos confiando en Google, ellos prefieren otras plataformas para resolver sus dudas, desde TikTok hasta Instagram. ¿Por qué sucede esto y qué implica para el futuro de la búsqueda en Internet?
TikTok e Instagram: las nuevas bibliotecas de la Generación Z
A diferencia de generaciones anteriores, los Z no se conforman con leer textos largos o navegar entre enlaces. Prefieren el contenido visual y directo que ofrecen plataformas como TikTok o Instagram. ¿Necesitas aprender una receta, buscar ideas de moda o incluso entender temas complejos? Es probable que un Gen Z te recomiende un tutorial en TikTok antes que un artículo en la web.
Esta preferencia responde a su necesidad de inmediatez y conexión emocional. TikTok, por ejemplo, no solo responde preguntas; lo hace de forma entretenida y visual, lo que lo convierte en una opción mucho más atractiva para ellos.
El papel de los influencers como fuentes de información
Otro cambio interesante es la confianza que esta generación deposita en los influencers. Para muchos Z, un creador de contenido con experiencia o carisma puede ser más fiable que una fuente tradicional. Ya sea un experto en finanzas personales, un nutricionista o incluso un divulgador científico, los influencers han ganado un espacio importante en el día a día de los Z.
Esto no significa que los Z rechacen la información seria o bien documentada, sino que prefieren acceder a ella a través de formatos más personales y accesibles. ¿No es curioso cómo el tono cercano de un creador puede competir con la objetividad de un artículo?
¿Qué pasa con Google? ¿Está quedándose atrás?
Aunque Google sigue siendo el buscador más usado del mundo, está perdiendo terreno entre los más jóvenes. Según un estudio reciente, casi un 40% de los Z prefiere TikTok o Instagram para realizar búsquedas, especialmente en temas cotidianos como restaurantes, tutoriales o recomendaciones de productos.
Esto plantea un desafío para Google, que ha intentado adaptarse con funciones como resultados más visuales o integración de vídeos. Sin embargo, parece que no es suficiente para captar a esta generación que prioriza la experiencia visual e interactiva.
¿Qué podemos aprender de este cambio?
El cambio en los hábitos de búsqueda de la Generación Z nos invita a replantearnos cómo accedemos y compartimos información. Las empresas, los medios de comunicación e incluso los profesionales deben adaptarse a estas nuevas dinámicas. Si quieres conectar con los Z, ya no basta con aparecer en Google: necesitas estar presente en las plataformas donde ellos se sienten cómodos.
Esto no significa que Google desaparezca, pero sí que su papel como líder absoluto podría cambiar en los próximos años. Tal vez sea hora de valorar otras formas de presentar contenido, como vídeos cortos, transmisiones en vivo o historias interactivas.
El comportamiento de la Generación Z nos muestra que la búsqueda de información no solo trata de encontrar respuestas, sino de hacerlo de una manera que resulte atractiva y relevante para quien las busca. Y tú, ¿estás listo para adaptarte?